Британська аналітична компанія ArtTactic проаналізувала сьогодення і дала прогнози на майбутнє для учасників арт-ринку. Про це пише арт-фінансист Денис Белькевич у своїй рубриці на ARTinvestment.
За прогнозами аналітиків, друга хвиля карантину в багатьох країнах буде обмежувати можливості проведення арт-заходів до тих пір, поки вакцина від COVID-19 не стане широко доступна. Це означає, що щорічний календар глобальних подій, таких як арт-ярмарки та бієнале, швидше за все, як і раніше будуть коригуватися, а їх організатори намагатимуться виживати, об’єднуючи під одним брендом локальні події і компанії для змішаного офлайн – і онлайн-проведення.
Оскільки арт-ринок історично звик будувати відносини з клієнтами за допомогою очних заходів перехід до цифрових технологій поставив перед учасниками ринку термінове завдання залучення клієнтів і управління відносинами в нових реаліях. Багато компаній не зможуть освоїти нові технології, проте для інших вони відкриють можливості для розширення клієнтської бази.
За найсвіжішими даними, більше третини всіх онлайн-покупців Sotheby’s за перші 8 місяців цього року здійснювали операції з аукціонним будинком вперше.
Перехід до повноцінного онлайн-ринку мистецтва в будь-якому випадку повинен був відбутися одночасно зі зміною покоління колекціонерів. Пандемія прискорила ці зміни, і цифровізація процесів просування, репрезентації та продажу мистецтва повинна мати довгостроковий позитивний вплив на ринок мистецтва в цілому, надаючи альтернативний канал для залучення і утримання клієнтів.
Онлайн-ринок, що виник під час пандемії, привернув до себе нових покупців і колекціонерів творів мистецтва, у яких в минулому, можливо, не було впевненості, а частіше часу для вивчення світу мистецтва. Присутність молодих покупців відчувається на арт-ринку вже сьогодні: так, Sotheby’s повідомив, що покупці молодше 40 років станом на осінь 2020 року становлять 15% учасників торгів на очних аукціонах і 25% – на онлайн-аукціонах (остання цифра на 122% вище, ніж в 2019 році).
За підсумками 10 місяців пандемії ринок визнав, що аукціонні будинки адаптувалися до роботи в умовах карантину краще, ніж галереї і арт-дилери. Іншими словами, при тотальному або частковому карантині продажі мистецтва краще йдуть у тих, хто робить це з максимальним розголосом – і мова не тільки про публічі продажі, а про саму атмосферу: навіть в онлайні покупці хочуть відчувати себе максимально в реальній обстановці. У звичній атмосфері, яку у них забрала пандемія.