Найбільше арт-ринок підтримують міленіалі. Новий звіт Art Basel і банку UBS

Фото: artbasel.com

Арт-ярмарок Art Basel та швейцарський банк UBS опублікували проміжний звіт про стан арт-ринку у першому півріччі 2021 року під назвою «Стійкість у дилерському секторі. Піврічний огляд 2021», підготовлений Клер МакЕндрю, експертом з економіки мистецтва та засновником Art Economics, пише Artinvestment.

Звіт Art Basel & UBS присвячений кадровій політиці, продажам та заснований на опитуванні 700 респондентів — дилерів та галерей з 54 країн. З них 57% працюють у Європі, 15% — у Північній Америці, 12% — в Азії, 10% — у Південній Америці. 56% опитаних продають тільки сучасне мистецтво, 25% — мистецтво XX століття і сучасне мистецтво, 3% — лише імпресіоністів або старих майстрів. Більшість опитаних має лише одну галерею і працює на арт-ринку понад 10 років. Тільки 6% у 2020 році заробили понад $10 млн, дохід 21% респондентів склав $1–5 млн, і 39% опитаних заробили не більше $250 000. Крім дилерів і галеристів, в опитуванні брали участь 500 колекціонерів з капіталом вище $1 млн зі США, Великобританії, Німеччини, Гонконгу та Швейцарії, які розповіли про свою взаємодію з дилерами та галереями у першій половині 2021 року та висловили думку про роль дилерів у формуванні їх колекцій. Опитування проводилось у липні 2021 року. Щорічне дослідження арт-ринку буде завершено повторними опитуваннями у грудні 2021 року та опубліковано у березні 2022 року.

Моделі бізнесу

Зростання оперативних витрат, подорожчання оренди приміщень, з одного боку, і зростання продажів на арт-ярмарках, а також у мережі Інтернет — з іншого призвели до того, що в останні два десятиліття бізнес-моделі ведення дилерської та галерейної торгівлі диверсифікувалися (пандемія тільки прискорила цей процес). Однак галерейна модель з виставковим простором домінує (75% опитаних), 13% респондентів мають офіс з виставковим простором, відкритим за домовленістю, 8% — офіс, який проводить виставки на сторонніх майданчиках, 4% продають лише онлайн.


Продажі

Про збільшення обсягів продажу порівняно з першим півріччям 2020 року повідомила половина опитаних (51%) галеристів і дилерів, 45% респондентів відзначили зниження продажів, а 4% значних змін не відчули.

Пандемія довела, що чим багатша галерея або дилер, тим він краще почувається, незважаючи на економічну ситуацію. Галереї із середнім річним оборотом понад $10 млн продемонстрували порівняно з першою половиною 2020 року зростання продажів у 21%. 10% зростання продажів показали галереї з рівнем щорічного обороту в $250 000–500 000. Падіння продажів в 1% і 3% порівняно з аналогічним періодом у 2020 році відзначили галереї зі щорічним оборотом до $250,000 – $0,5 – 1 млн відповідно.

Дилери та галеристи відзначають, що в період пандемії через обмеження на подорожі та скасування арт-ярмарків колекціонери стали частіше звертатися до місцевих галерей. Крім того, в умовах вимушеної роботи з попереднього запису знизилася кількість відвідувачів, але збільшилася кількість клієнтів. 55% продажів були здійснені безпосередньо в стінах галерей, 37% — в Інтернеті через сайт та електронну пошту (23%), онлайн-маркетплейс (10%) та арт-ярмарок онлайн (4%). У торгівлі через Інтернет значну частину покупок було здійснено існуючими клієнтами галерей (62%), що показує прихильність колекціонерів до вже знайомих майданчиків.

Колекціонери

Роль багатих колекціонерів у підтримці стійкості арт-ринку величезна, саме їхні витрати на витвори мистецтва допомогли галереям та дилерам пережити серйозне скорочення ринку. Незважаючи на кризу 2020 року, витрати колекціонерів зросли порівняно з 2019 роком на 10%. Середні витрати на мистецтво в 2021 році склали $ 242 000. Найбільше ринок підтримували міленіалі (покоління, народжене з 1980 по кінець 1990-х – початок 2000-х років), витративши на предмети мистецтва в середньому за першу половину 2021 року $378 000, що перевищує їх витрати за весь 2020 рік ($261 000). Колекціонери старшого покоління (бумери, народжені між 1943 та 1962) витратили у першому півріччі цього року в середньому лише $100 000.

Незважаючи на зростання інтересу до NFT та цифрового мистецтва, його частка за обсягами продажів на арт-ринку не є значною (8%) у порівнянні з живописом (24%). Найбільше на цифрове мистецтво витрачають міленіали, за перше півріччя 2021 року їх витрати в середньому склали $20 000 — стільки ж, скільки за весь 2020 рік. При цьому 48% всіх колекціонерів виявили бажання придбати цифрове мистецтво у наступні 12 місяців.

Більшість опитаних колекціонерів (60%) продовжать підтримувати ринок і в наступні 12 місяців планують купувати більше творів мистецтва у свої колекції.

Більшість дилерів позитивно оцінили вплив NFT на розширення інтересу до арт-ринку та залучення нових покупців.

У 2021 році, за опитуваннями колекціонерів, фігура арт-дилера продовжує відігравати ключову роль у формуванні колекцій, незважаючи на цифровізацію та платформізацію мистецтва. Аналогічно висока роль дилера залишається і в кар’єрі художника.